Globaalissa muutoksessa maaseutu tarjoaa kiinnostavia mahdollisuuksia uudenlaiselle toiminnalle luonnonvarojen, vapaan tilan, hiljaisuuden, ekologisen, omavaraisemman ja terveellisemmän elämäntavan vuoksi.
Uudenlaiset kuluttajaryhmät kohdistavat maaseutuun monimuotoisia ja vaativia toiveita yllättävälläkin tavalla. Näiden toiveiden taustalla on ajatus siitä, että maaseudun on toisaalta muututtava ja toisaalta säilyttävä ennallaan. Toimivat tietoliikenneyhteydet ja joustavammat palvelut ovat esimerkkejä haasteista, joihin maaseudun kehittäjien tulisi tarttua, mikäli halutaan mukana olla uudenlaisessa imussa.
Onni-julkaisu perustuu Perhosvaikutus Oy:n Sitralle tekemään Maaseutu tulevaisuuden merkitysyhteiskunnassa -trendianalyysiin. Siinä trendianalyytikko Kati Hienonen on nostanut esiin maaseudun kiinnostavuuteen liittyviä motivaatiotekijöitä ja uudenlaisia maaseudun kuluttajaryhmiä.
Maaseudun tulevaisuuden kuluttajaryhmät on profiloitu Onni-työkirjassa yhdeksään ryhmään erilaisten elämäntyylien ja identiteettien perusteella. Kuluttajaryhmät haastavat maaseudun kehittäjiä ja siellä toimivia yrityksiä näkemään monipuolisia mahdollisuuksia nykyisen toimintansa parantamiseen, uudenlaisen liiketoiminnan- ja palveluiden kehittämiseen sekä uusien asukkaiden ja työntekijöiden houkuttelemiseen.
Julkaisut ovat luettavissa verkkoversioina: