Juurimatkailun nykytila ja liiketoimintamahdollisuudet - Tuloksia Suomesta ja esimerkkejä Euroopasta
Tässä webinaarissa esittelemme ajantasaisen tilannekuvan juurimatkailusta Suomessa. Sen pohjana on Taigawise Oy:n toteuttaman DMO/DMC-kyselyn tuoreet tulokset, olemassa oleva osaaminen ja toimijakenttä. Tutustumme myös juurimatkailun edelläkävijäalueisiin Euroopassa ja kuulemme italialaisen asiantuntijan näkemyksiä juurimatkailusta. Lisäksi kurkistamme case-esimerkkien avulla juurimatkailun parissa toimiviin eurooppalaisiin yrityksiin. Tilaisuus tarjoaa tuoreita näkökulmia ja ideoita kaikille, jotka ovat kiinnostuneita juurimatkailun kehittämisestä ja sen hyödyntämisestä osana kestävää matkailuliiketoimintaa.
OHJELMA
13:00–13.05 Avaussanat ja hankkeen esittely, matkailuasiantuntija Anna Rinteinen, MKN Itä-Suomi
13:05-13:15 Juurimatkailun tilan kartoitus: taustaa ja tekijät, Taigawise Oy
13:15-13:30 Roots Tourism as a Business Opportunity – Why and How? An Italian Perspective, Sonia Ferrari, Professor of Tourism Marketing and Place Marketing, University of Calabria (Interview)
13:30-13:45 Katsaus juurimatkailun benchmarking-alueisiin Euroopassa, kestävän matkailun asiantuntija Päivi Suutari, Taigawise Oy
13:45-14:05 Teoriasta käytäntöön: Liiketoiminnan case-esimerkit Italiasta ja Tanskasta, kestävän matkailun asiantuntija Päivi Suutari, Taigawise Oy
14:05-14:30 Juurimatkailun tila Suomessa: DMC/DMO/incoming-toimijoille suunnatun kyselyn ja muun kartoituksen tuloksia, vanhempi yritysvastuuasiantuntija Laura Björk ja kestävän matkailun asiantuntija Päivi Suutari, Taigawise Oy
14:30-14:40 Kokemuksia Matka juurille Vakka-Suomi -hankkeesta, hankekoordinaattori Tiina Hero, Leader Ravakka / suunnittelija Sonja Stenman, Uudenkaupungin kaupunki
14:40-14:55 Kysymyksiä ja keskustelua, yhteenveto
14:55-15:00 Päätössanat ja hankkeen tulevat tapahtumat, toiminnanjohtaja Ira Vihreälehto, Suomen Kulttuuriperintökasvatuksen seura
Kohderyhmä
Suomalaiset matkailuyritykset ja muut matkailualan yhteisöt, kehittäjät ja kunnat, kulttuuriperintöalan asiantuntijat ja yhteisöt, arkisto-, museo-, kotiseutu-, ja perinnealojen toimijat, sekä kolmannen sektorin yhdistykset ja järjestöt erityisesti maaseutualueilla.
Webinaari on maksuton. Ilmoittaudu mukaan viimeistään ma 27.4.2026.
Kuva: finna.fi. Andrew ”Antti” Kosolan orkesteri esiintymässä Suomeen matkaaville amerikan- ja kanadansuomalaisille Lancastria-valtamerilaivan kannella. (1929) Siirtolaisuusinstituutti.
Webinaarin järjestää Kutsu juurimatkalle -kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa -hanke, jota rahoittaa EU:n maaseuturahasto. Hanketta hallinnoi ProAgria Itä-Suomi ry / MKN Itä-Suomi, osatoteuttajana Suomen kulttuuriperintökasvatuksen seura ry.
