Perinne kohtaa nykykulttuurin
Pohjois-Pohjanmaan kesätapahtumat ovat pitkään nojanneet vahvaan paikallisuuteen ja omaleimaiseen kulttuuriperintöön. Nyt kaksi Oulun Eteläisen alueen tunnetuimpiin kuuluvaa tapahtumaa, Oulaisten Wanhan Woiman päivät ja Haapavesi Folk Music Festival, hakevat uutta nostetta yhteiskehittämisestä. Tavoitteena on vahvistaa sekä tapahtumien vetovoimaa että koko alueen kulttuurista profiilia.
Wanhan Woiman päivät tunnetaan erityisesti konekulttuurista, maaseudun historiasta ja perinnetyön esittelystä. Haapavesi Folk puolestaan tuo yhteen kansanmusiikin, maailmanmusiikin ja nuoret artistit. Vaikka profiilit ovat erilaiset, tapahtumia yhdistää vahva yhteisöllisyys ja talkooperinne. Molemmat ovat yli 30 vuotta toimineita organisaatioita, ja kävijöitä on molemmissa yhteensä noin 30 000. Wanhan Woiman päivillä käy liki 20 000 kävijää.
Viime vuosina järjestäjät ovat havainneet samankaltaisia haasteita: vapaaehtoisten saatavuus, yleisön ikärakenteen muuttuminen sekä kilpailu ihmisten ajankäytöstä. Yhteiskehittämisen idea on syntynyt näiden havaintojen kautta. Molemmissa tarvitaan satoja ihmisiä talkoisiin tapahtuman ajalle.
”Yksin tekeminen ei enää riitä. Tarvitaan yhteistyötä, jotta tapahtumaorganisaatiot pystyvät uudistumaan ja tavoittamaan uusia kävijäryhmiä, talkoolaisia ja yhteistyökumppaneita”, tiivistää projektipäällikkö Anna-Mari Laulumaa.
Kolmivuotinen hanke on viralliselta nimeltään Kulttuuriperintö eilen, tänään ja huomenna – voimaa yhteiskehittämisestä. Hanketta rahoittaa Pohjois-Suomen elinvoimakeskus.
Hanke sijoittuu hyvin erityiseen ajankohtaan. Se, että Euroopan katseet kääntyvät vuonna 2026 kohti Oulua ja Pohjois-Pohjanmaata laajemminkin, on hyvin ainutkertainen tilanne, huomauttaa Laulumaa.
Yhteismarkkinointia lähialueille
Yhteismarkkinointi on ollut vuoden 2026 pääteemana jo Oulu2026 kulttuuripääkaupunkivuodenkin vuoksi. Bränditutkimuksen tulosten perusteella toteutettu yhteismarkkinointikampanja suunnattiin erityisesti lähialueille, koska tapahtumia ei tunnettu riittävän hyvin yllättäen juuri lähialueella.
Wanhan Woiman päivien teknologinen perinne ja Haapavesi Folkin musiikillinen sisältö saattavat ensi silmäyksellä vaikuttaa kaukaisilta toisilleen. Juuri eroavaisuuksista nähdään kuitenkin syntyvän mahdollisuuksia.
”Erovaisuuksien vuoksi tapahtumat eivät kilpaile keskenään ja tapahtumien luonteen erilaisuudesta johtuen benchmarkkaaminen on virkistävää. Täällähän tehdään asioita ihan toisin.”
Yhtenä ajatuksena Laulumaa on konseptoinut ohjelmakokeiluja, jossa perinne ja nykykulttuuri kohtaavat: Ida Elinan ja Teija Nikun esiintymään suuren Rathbun-Jones-generaattorin eteen, flamencoa seppien pajalle ja tulevana kesänä kurkkulaulua hiilimiilulle.
Taiteellisilla kokeiluilla voi houkutella uusia yleisöjä molempiin tapahtumiin. Nuorempi kävijäkunta saattaa löytää Wanhan Woiman päivät musiikin kautta, kun taas perinteiden ystävät voivat kiinnostua folk-tapahtumasta.
