Viherpesudirektiivi käytännössä – näin vastuullisuudesta saa viestiä
Viherpesudirektiivi käytännössä – näin vastuullisuudesta saa viestiä -webinaari
Aika: ti 3.11.2026 klo 13–14
Paikka: Teams-webinaari
🌿EU:n uusi vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi (viherpesudirektiivi) astui voimaan 27. syyskuuta 2026. Sen tavoitteena on suojella kuluttajia harhaanjohtavalta markkinoinnilta eli viherpesulta. Tuleva sääntely muuttaa tapaa, jolla yritykset voivat viestiä tuotteidensa, palveluidensa ja toimintansa ympäristövaikutuksista. Webinaarissa käydään käytännönläheisesti läpi, mitä viherpesudirektiivi tarkoittaa, miksi sitä tarvitaan ja miten se vaikuttaa yritysten viestintään ja markkinointiin.
Tilaisuus on suunnattu erityisesti maaseudun yrittäjille ja yritystoiminnan kehittäjille sekä vastuullisuusviestinnän parissa työskenteleville. Webinaari tarjoaa hyödyllistä tietoa esimerkiksi matkailu-, maatalous-, ruoka- ja elintarvikealan yrityksille sekä muille maaseudulla toimiville yrityksille.
Asiantuntijoina webinaarissa Jenni Laininen, Laininen Law, ja Niklas Kaskeala, The Activist Agency. Jenni on vastuullisuusviestintään ja ympäristöväittämiin perehtynyt asianajaja. Hän on ollut mukana laatimassa useita Mitä saa sanoa? -oppaita sekä hiili- ja luonnonarvomarkkinoiden viestinnän pelisääntöjä. Jennin vastuulla on varmistaa, että suositukset nojaavat lainsäädäntöön ja sen käytännön tulkintaan. Niklas on vastuullisuusviestintään, vaikuttamiseen ja markkinamuotoiluun erikoistunut The Activist Agencyn perustajaosakas. Hän on ollut mukana laatimassa vastuullisuusviestinnän oppaita ja tukee yrityksiä siinä, miten ympäristö- ja vastuullisuustyöstä voidaan viestiä vaikuttavasti ilman viherpesua. Niklaksen vastuulla on tuoda suosituksiin erityisesti viestinnän, markkinoinnin ja yritysten käytännön tekemisen näkökulma.
Lähetä oma kysymyksesi asiantuntijoille
Voit lähettää asiantuntijoille jo etukäteen kysymyksiä tai käytännön esimerkkejä, joihin toivot tulkintaa. Toimita kysymyksesi sähköpostitse viimeistään 30.10: leena.lahdenvesi-korhonen@mkn.fi
📍Ilmoittaudu webinaariin viimeistään 2.11.: https://link.webropol.com/ep/viherpesudirektiivi
Tilaisuudesta tehdään tallenne. Tallenne on osallistujien katsottavissa kahden viikon ajan sen julkaisemisesta.
Webinaari on osa Ilmastotaitaja– hankkeen toimintaa, jota rahoittaa Uudenmaan elinvoimakeskus Euroopan maaseuturahastosta sekä osa Rural Finland Tourism Hub -hankkeen toimintaa, jota rahoittaa Kaakkois-Suomen elinvoimakeskus Euroopan maaseuturahastosta.
📷Leena Lahdenvesi-Korhonen
