Tiedolla johdettu tulevaisuus – digitalisaatio avaa pk-yrityksille uusia ovia

Maaseudun pienet ja keskisuuret yritykset ovat selkäranka alueelliselle elinvoimalle. Kuitenkin kilpailukyvyn ja tuottavuuden kehittämisessä on edelleen paljon hyödyntämätöntä potentiaalia – erityisesti digitalisaation ja tiedolla johtamisen saralla.

Satakunnan ammattikorkeakoulun koordinoiman ja Euroopan unionin osarahoittaman Tiedolla johtamisen edelläkävijä -hankkeen kyselyn mukaan vain harva pk-yritys on asettanut selkeitä tavoitteita tiedolla johtamiselle. Vaikka dataa kerätäänkin, sen hyödyntäminen jää liian usein satunnaiseksi. Tämä ei kuitenkaan johdu haluttomuudesta, vaan ajan, osaamisen ja resurssien puutteesta.

Samaan aikaan digitalisaatio tarjoaa pk-yrityksille lukemattomia mahdollisuuksia kehittää liiketoimintaansa. Esimerkiksi asiakasdatan hyödyntäminen auttaa ymmärtämään paremmin asiakkaiden tarpeita, toiveita ja käyttäytymistä. Helppokäyttöiset analytiikkatyökalut ovat tuoneet tietoon perustuvan päätöksenteon kaikkien ulottuville.

Verkkokauppa on tästä erinomainen esimerkki ja tarjoaa myös maaseutuyrittäjälle mahdollisuuden tavoittaa uusia asiakaskuntia. Samalla verkkokaupan kautta kertyy runsaasti dataa asiakkaiden ostokäyttäytymisestä, jota voidaan hyödyntää tuotteiden kehittämisessä, markkinoinnissa ja varastonhallinnassa.

Tiedolla johtamisen ytimessä on myös verkostoituminen. Pienet yritykset voivat saavuttaa suuria asioita jakamalla dataa ja kokemuksia toistensa kanssa – esimerkiksi yhteisten järjestelmien, työpajojen tai korkeakouluyhteistyön kautta. Hyviksi havaitut käytännöt toimivat ponnahduslautana uusille ideoille ja säästävät aikaa ja rahaa. Tässä Tiedolla johtamisen edelläkävijä -hankkeen pilotit ovat tarjonneet konkreettista tukea.

Kynnystä datan hyödyntämiseen voidaan madaltaa laatimalla yritykselle selkeä, mutta ketterä datastrategia. Sen ei tarvitse olla monimutkainen – tärkeintä on, että yritys määrittelee missä dataa sijaitsee, miten sitä kerätään ja jalostetaan sekä kuka siitä vastaa. Tällainen suunnitelmallisuus auttaa pitämään fokuksen oikeissa asioissa ja tekee tiedolla johtamisesta luonnollisen osan arkea.

Entä miten päästä alkuun? Pienin askelin. Yritys voi aloittaa tarkastelemalla millaista tietoa jo kertyy, ja pohtimalla, miten sitä voisi käyttää liiketoiminnan kehittämiseen. Yksinkertaisetkin raportit voivat paljastaa yllättäviä mahdollisuuksia ja tarjota arvokasta tietoa tuotekehityksen tueksi.

Tiedolla johtaminen ei ole rakettitiedettä, vaan käytännönläheistä toimintaa, joka voi tuoda merkittäviä etuja pienellekin yritykselle. Se auttaa tunnistamaan kannattavimmat tuotteet, kohdentamaan markkinointia tehokkaammin ja reagoimaan nopeammin muutoksiin. Se tekee yrityksestä ketterämmän, kilpailukykyisemmän ja valmiimman kohtaamaan tulevaisuuden haasteet ja mahdollisuudet.

Nyt on oikea aika tarttua digitaalisiin työkaluihin ja lähteä matkalle kohti tiedolla johdettua tulevaisuutta. Se on investointi, joka maksaa itsensä takaisin – ei vain numeroina, vaan myös parempana asiakaskokemuksena, tehokkaampana toimintana ja vahvempana liiketoimintana.

Mikko Pakkasela

Tutkimuspäällikkö

Tiedolla johtamisen keskus

Satakunnan ammattikorkeakoulu

Maaseudun yrittäjät -lehti ilmestyi kesäkuussa 2025. Sen julkaisivat Varsinais-Suomen ja Satakunnan ELY-keskukset.

Mikko Pakkasela