Kultuurimatkailua yhteistyöllä
24.06.2026 10:28 Kainuu, Koko Suomi, Pohjois-Pohjanmaa, ProAgria Pohjois-SuomiOulujoki – kulttuurimatkailureitti Oulujoelta maailmalle -hanke nostaa keskiöön yhteistyön rakentamisen ja tekemisen kulttuuri- ja matkailutoimijoiden keskuudessa vahvistamalla kulttuurimatkailun ekosysteemiä.
Hankkeessa tavoitteena on rakentaa Oulujoen varren monipuolisten ja kansainvälisestikin kiinnostavien matkailu- ja kulttuuritapahtumien ja -kohteiden varaan kansainvälisiä slow travel -matkailijoita houkutteleva ja saavutettava kulttuurimatkailureitti. Luontoon, ruuhkattomuuteen sekä laadukkaaseen ja autenttiseen paikalliskulttuuriin perustuva matkailutuote ei rakennu hetkessä, vaan se vaatii yhteistyötä ja kehittämistä, ja siihen hanke pureutuu.
Konkreettisina toimina hanke järjestää Oulujoen varren kulttuuri- ja matkailutoimijoille verkostoitumistapaamisia sekä työpajoja, joissa keskitytään sekä osaamisen kehittämiseen että yhteisten tuotteiden kehittämiseen. Lisäksi hankkeessa tuotetaan laadukasta video- ja markkinointimateriaalia myynnin tueksi, kootaan yrityksille ja toimijoille suunnattu viestinnän työkalupakki sekä toteutetaan kohdemarkkinoille suunnattuja tunnettuuskampanjoita näkyvyyden lisäämiseksi. Kampanjoissa hyödynnetään juuri hankkeen aikana yhteistyössä rakennettuja kulttuurimatkailusisältöjä.
Alueen toimijoiden haasteena on ollut, etteivät kansainväliset kulttuurimatkailun matkanjärjestäjät ja niin sanotut incoming -toimijat ole mukana yleisissä matkailun kansainvälisissä myynninedistämistilaisuuksissa. Tällöin palveluita tarjoavat ja niitä ostavat tahot eivät kohtaa. Hankkeessa ongelmaa taklataan kartoittamalla kyseisiä erityisasiantuntijoita kohdemarkkinoilta ja verkottamalla Oulujoen varren toimijoita heidän kanssaan.
Vahvistamalla Oulujoen varren kansainvälistä kulttuurimatkailua luodaan myös alueen kuntien vetovoimaisuutta ja elinvoimaa, tuottaen samalla myös paikallisille asukkaille palveluita. Kulttuurin ja matkailun yhteistyön vahvistaminen näkyy ja kuuluu siis kaikille.
Saara Uusiheimala
