120-vuotias Vinhan kirjakauppa tuo uutta virtaa kulttuuripitäjään
07.02.2024 19:00– Mikä tunnelma, kuuluu ihastunut huokaus historiaa huokuvan hirsitalon ovella.
– Vaarallinen paikka, eihän täältä pääse kotiin lainkaan, joku naurahtaa.
Ilmassa tuoksuu tuore pulla ja taustalla soi tunnelmallinen musiikki, kun iloisesti jutustelevat seurueet pakkautuvat hypistelemään kirjoja kattoon asti ulottuvien hyllyjen väleihin.
Ihmisvilinästä ei arvaisi, että nyt ollaan pirkanmaalaisen maaseudun ytimessä, noin tunnin matkan päässä Tampereelta. Täältä Ruoveden keskustasta pitkän uran kirja-alalla tehneet Pasi Vainio ja Mikko Vartiainen ostivat 120-vuotiaan Vinhan kirjakaupan ja pelastivat sen lopettamisuhan alta. Ennen uusia omistajia yhtä Suomen vanhimmista kirjakaupoista pyöritti Vinhan suku, neljässä polvessa.
Kivijalkakaupasta matkailukohteeksi
Vinhan kirjakauppa avattiin asiakkaille uudistuneena ja remontoituna huhtikuussa 2023. Samalla syntyi matkailu- ja kulttuurikohde, jonka alkutaivalta voi hyvällä syyllä kutsua menestykseksi. Jo ensimmäisenä kesänään kirjakauppa, antikvariaatti, galleria, kahvila ja tapahtumat houkuttelivat Ruovedelle yhteensä 50 000 kävijää. Se on paljon 4000 asukkaan paikkakunnalla.
– Kesäaikaan kirjakaupassa vieraili paljon kausiasukkaita ja matkailijoita, mutta erityisen positiivisesti olemme yllättyneet suosion jatkumisesta syksyllä, kertoo Pasi Vainio, toinen Vinhan uusista kirjakauppiaista. Hän arvioi, että kolmannes Vinhan kävijöistä tulee kauempaa, esimerkiksi Tampereelta, Pohjanmaalta tai Jyväskylästä. Päiväretkelle, ovat asiakkaat kertoneet.
– Ja paikalliset ovat ottaneet kirjakaupan omakseen. Täällä tavataan ja vaihdetaan kuulumiset. On ilahduttavaa, että kirjakauppa on jälleen kylän sydän.
Maaseudun investointitukea remontointiin ja kehittämiseen
Ruoveden maamerkkinä tunnettu Vinhan talo rakennettiin vuonna 1931 kirjakaupaksi, jonka yläkerrassa kauppiasperhe asui. Uusien omistajien käsissä kiinteistö remontoitiin pitkää historiaa vaalien, mutta uusia toimintoja mahdollistaen.
Kirjakaupan ja antikvariaatin lisäksi talon alakertaan rakennettiin tilat taidegallerialle ja kahvilaa laajennettiin. Uuden kesäterassin kautta kirjakauppaan saatiin esteetön kulku. Yläkertaan remontoitiin tunnelmallisia huoneita, joissa tarjotaan kesäisin majoitusta matkailijoille ja talvisin kirjailijaresidenssin vieraille.
Vinhan kirjakauppa hyödynsi remontissaan EU:n maaseuturahoitusta. Sen avulla kaksivaiheiseksi suunniteltu kunnostusprojekti voitiin toteuttaa yhdellä kertaa, ja esimerkiksi majoitustilat saatiin yöpyjien käyttöön jo ensimmäisenä kesänä. Näin yrityksen toiminta voitiin käynnistää kokonaisuutena heti alusta alkaen.
Investointitukea Vinhan kirjakaupalle myönsi paikallinen Leader-ryhmä PoKo. Sen henkilökunnalta saatua apua ja tukea Ruoveden ulkopuolelta tulleet yrittäjät kiittelevät.
– Rahallinen tuki oli meille tärkeää, mutta vielä tärkeämpänä pidän Pokolta kannustusta jo hankkeen suunnitteluvaiheessa.”, Pasi Vainio pohtii.
Vinhan valtteina ovat kirja ja tunneside
Kirjakaupan ostaminen pienestä maaseutukunnasta ei kuulosta kultakaivokselta, varsinkin kun lukemisen suosion tiedetään hiipuneen viime vuosina. Omistajilleen perinteisen kirjakaupan herättäminen uuteen eloon ei ollutkaan järkiprojekti, vaan myös kulttuuriteko. Alusta saakka oli selvää, että kivijalkakaupan ympärille täytyy luoda jotain uutta, sillä paikan haluttiin pyörivän omillaan.
Asiakkaita on houkuteltu Vinhaan kirjojen pariin erilaisilla tapahtumilla, kuten kirjailijavierailuilla, yhteislaulutilaisuuksilla ja satutunneilla. Kirja-alan konkareiden kontakteilla tilaisuuksiin on saatu paljon kirjallisuuden ykkösnimiä. Lisäksi pihamaalla pidettiin kirjallisuusfestivaalit ja viereisen kivinavetan ylisillä joulumarkkinat. Jatkossa tapahtumiin aiotaan panostaa vieläkin enemmän.
Pasi Vainio arvelee, että miljöön merkitys korostuu erityisesti nykyaikana.
– Täytyy olla kiitollinen, että paikkaamme muodostuu tunneside. Tänne tullaan aistimaan nimenomaan vanhan kirjakaupan tunnelmaa, hän miettii.
Asiakkaan tunnesidettä vaalitaan myös henkilökohtaisella palvelulla. Kauppiaat haluavat tulla tutuiksi ja antaa kaupalleen kasvot. Heidät saattaa tavata esimerkiksi kassan takana tai vinkkaamassa asiakkaalle sopivaa luettavaa.
Kirjakaupan valikoima on tarkkaan kuratoitu ja antikvariaatin puolella näkyy paikallisuus; kirjoja on paljon paikallishistoriasta ja alueella vaikuttaneista taiteilijoista. Yritys myös hyödyntää Ruoveden kulttuurihistoriallista mainetta markkinoinnissaan.
Elämysten keskelläkin Vinhan kirjakauppa haluaa kuitenkin pysyä ensisijaisesti kirjakauppana, jota muu toiminta tukee.
– Ilman kirjakauppaa tämä ei olisi mikään juttu. Suurin osa myynnistämmekin tulee kirjakaupasta, muistuttaa Vinhan toinen kirjakauppias, Mikko Vartiainen.
Kirjallista kulttuuria myös seinien ulkopuolelle
Lyhyessä ajassa Vinhan kirjakauppa on ottanut paikkansa paikallisena kulttuuritoimijana ja yhteisöllisyyden luojana. Esimerkiksi Ruoveden kylissä kiertäviä lukukinkereitä kirjakauppa järjestää yhdessä kunnan ja seurakunnan kanssa.
– Viimeksi kokoonnuimme Visuvedellä nuorisoseurantalolla. Parhaimmillaan mukana on ollut 60–80 kirjallisuuden ystävää, Pasi Vainio iloitsee.
Lukukinkerit onkin paikallista yhteistyötä parhaimmillaan: kirjakauppa kutsuu tilaisuuteen kirjailijavieraan, jota seurakunnan pastori haastattelee. Kunnanjohtaja on ollut mukana avaamassa tilaisuuden. Myös Vinhan residenssissä työskentelevät kirjailijat ovat käyneet puhumassa kirjastossa.
– Ruovedellä ilahduttaa se, että ihmiset tulevat tapahtumiin, kun jotain järjestetään. Maaseudulla ihmiset ovat aktiivisia ja tapahtumissa on enemmän kävijöitä kuin esimerkiksi Helsingissä, Vainio kiittelee.
